初心者でも分かる！SEO対策とは？方法と成功のコツをご紹介

SEO対策についてのお悩みはありませんか？

ブログなどのWebサイトを多くのユーザーに見てもらうには、SEO対策が必須です。
しかし、SEO対策には専門知識が必要であり、難しいと感じる方もいるでしょう。

そこで今回は、SEOに関する基礎知識から実際の対策方法、効果を高めるコツなどをまとめました。

初心者でも分かりやすい内容ですので、ぜひ最後まで読んでください。

初心者が知っておきたい「SEO対策」の基礎知識

まずはSEO対策について、基礎知識を学びましょう。

SEO対策とは何か、システムの仕組みなどを理解することで、効果的な施策を展開できます。
初心者の方は、正しい知識を習得するところから始めましょう。

SEO対策とは？

SEO対策とは検索エンジン最適化のことであり、検索結果の上位に自分のWebサイトを表示させるための対策を指します。

検索エンジンとは？

インターネット上で情報を検索できるサービス。
具体的には、GoogleやYahoo!が有名です。

SEO対策には、コンテンツの質の向上やサイト内の最適化、リンク戦略などが含まれます。
これらのSEO対策にて検索上位表示を目指すことで、サイトへのアクセスを増やし、集客効果を高められます。

せっかく良質なサイトやコンテンツを作成しても、ユーザーに見てもらえないと意味がありません。
そのため、効果的な集客や認知度拡大には、SEO対策が必要不可欠といえるでしょう。

SEO対策の重要性と効果

SEO対策を実施することで、ユーザーのニーズに合わせたコンテンツを提供でき、効果的な集客が可能です。

さらに、上位表示されたサイトは検索エンジンからの信頼性が向上し、Webサイトの評価が高まります。
ユーザーにとって有益で魅力的なコンテンツを提供することは「多くのユーザーの検索意図に応えられる」ことになります。
結果として、商品の購入やサービス利用への意欲が高めることにつながるのです。

そのため、集客や認知度アップ、顧客満足度アップを目指すなら、SEO対策は積極的に取り組むべき施策といえるでしょう。

検索順位が決まる仕組み

次は、検索順位が決まる仕組みを解説します。
日本で使用される検索エンジンの多くは、Googleといわれています。
そのため、Googleに対しての施策がメインとなるでしょう。

Googleでの検索順位を決める仕組みは、以下の通りです。

・クローラーが巡回して情報を集める
・集めた情報を整理する
・検索順位を決定する

ひとつずつ仕組みをみてみましょう。

クローラが巡回して情報を集める

Googleでは、クローラというロボットを使用して、登録されたサイト内のコンテンツやデータの情報を集めます。

具体的には、サイト内の構造化データやユーザーの行動データ、コンテンツ内のリンクなどです。
正確に評価にするため、必要となるあらゆる情報を集めます。

そのため、まずは自分のWebサイトを、Googleに認識してもらうことが大切です。
またクローラは、サイト内のリンクを辿ってページを移動するため、分かりやすい内部リンクや信頼できる外部リンクを設定しましょう。

集めた情報にインデックスをつけて整理する

クローラが集めた情報はシステム内のインデックスに登録され、Google検索でのデータベースに追加されます。

これによって、キーワードごとに最適な情報（Webサイトやコンテンツ）が割り振られるのです。

自分のWebサイトがインデックスされることで、Googleに正しく認識され、対象のキーワードに対しての検索順位上位に表示されやすくなります。

検索順位を決定する

最後に、集めた情報をGoogle独自の指標で評価して、表示順位を決定します。

Googleの定める評価指標は公表されておらず、数にして200項目以上あるとされています。
具体的に重要視される指標は、以下の通りです。

【Googleで評価される指標】

・ユーザーのニーズを満たせるか
・有益な情報が記載されているか
・キーワードに対して関連性のあるコンテンツか否か　など

要するに、ユーザーファーストで良質な記事（コンテンツ）否かがカギといえるでしょう。

【初心者必見】SEO対策の5つのメリット

次は、SEO対策を実施するメリットをご紹介します。
具体的には以下の5つです。

①少ない予算でも始められる
②集客効果が長期間持続する
③ユーザーの信頼度アップにつながる
④興味のある見込み顧客にアピールできる
⑤Webでの集客と相性がよい

上記のメリットについて、ひとつずつ解説します。

少ない予算でも始められる

SEO対策は、低コストでも始められるため、費用対効果が非常に高い集客手段といえます。

また、サイトが上位表示されることで、広告掲載などの費用をかけることなく、自然流入による集客が期待できます。

自然流入とは？

ユーザーが検索した結果表示のなかから、広告掲載などをしていないサイトにユーザーが訪問すること

もし予算に余裕があれば、広告掲載とSEO対策を組み合わせることで、さらなる集客効果が見込めます。

このように正しい方法でSEO対策を実施することで、費用をかけなくともアクセス数や認知度アップが期待できるため、少ない予算でも効果的に集客できるしょう。

集客効果が長期間持続する

適切なSEO対策を実施したWebサイトやコンテンツは、検索結果の上位に表示し続けるため、長期的な集客効果が見込めます。
とくにブログ記事などのコンテンツは、一度作成したら削除しない限り消えることはありません。

記事を作成して投稿すれば、どんどん有益なコンテンツが蓄積されて、会社の財産として残る点は大きなメリットでしょう。

しかし、検索エンジンのアルゴリズムは定期的に変更されます。
そのため、その都度記事の修正や改善が必要ですが、より強固なSEO対策が構築されるため、集客効果は消えることなく維持できるでしょう。

ユーザーの信頼度アップにつながる

自分のWebサイトが上位表示されることで、会社のブランド力が向上し、ユーザーからの評価や信頼を得ることができます。

検索エンジンで高い評価を受けたサイトは、その分野での専門性や信頼性が高いと認識されます。
そのため、商品の購入やサービスの利用へ後押ししやすくなるのです。

また、一度でも信頼を得た顧客はその後もリピートする可能性が高くなります。
さらに、よい口コミが広がることで、新規顧客の獲得にも効果が期待できるでしょう。

ブランディングの成功は、売り上げアップの秘訣といえます。

興味のある見込み顧客にアピールできる

SEO対策は、特定のキーワードに対して上位表示されるシステムです。
そのため、そのキーワードで検索した見込み顧客（商品やサービスを利用する可能性の高いユーザー）に対して、効果的にアピールできます。

ということは、自社の商品やサービスに興味のあるユーザーや、関連したニーズを抱いているターゲットを効果的に集められることになります。

見込み顧客にとって魅力的なアピールができれば、効果は絶大でしょう。

Webでの集客と相性がよい

SEO対策は、検索エンジンを利用するインターネットユーザーを対象に直接アプローチできるため、Webでの集客と非常に相性がよいといえます。

Web集客での対象は全国におよび、広い範囲で集客できるのが特徴です。

そのため、Web上で商品やサービスを売り込みたい場合や、Webを活用して広い範囲で集客したい方に有効です。

【初心者必見】SEO対策の5つのデメリット

メリットが分かったとことで、次はデメリットについても理解しましょう。

SEO対策のデメリットには以下が挙げられます。

①Webに関する専門知識が必要である
②効果を得るまでに時間がかかる
③コンテンツの質に影響される
④こまめな分析・改善が必要である
⑤必ず上位表示されるとは限らない

デメリットを理解して、失敗のリスクを回避することが大切です。

Webに関する専門知識が必要である

SEO対策は専門知識が必要な分野であるため、自分のみで実施する場合は、事前にある程度の知識の習得が必要です。
基本知識はもちろん、テクニックやGoogleなどの検索エンジンついての知識を持たない人が実施すると、期待する効果が出ないことも。
そうすると、時間やコストが無駄になってしまいます。

また、知識の習得だけでなく、市場に関して常に最新の情報を集め、知識をアップデートすることも大切です。

もしも、自分や自社の社員がマーケティングやSEO対策について詳しくない場合は、Webマーケティングなどの専門業者に依頼するのもよいでしょう。

効果を得るまでに時間がかかる

SEO対策はすぐに効果が出るわけではなく、時間と手間がかかります。
一般的なSEO対策の場合、結果が出るまでに数ヶ月から半年ほどかかるといわれています。

これは、GoogleがWebサイトやコンテンツを、SEOの観点から評価するまでに時間がかかることが原因とされています。
とくに競合が激しいキーワードの場合は、より多くの時間と労力が必要となります。

さらに、SEO対策を実施する前の施策検討の段階でも、データ集めなどに時間がかかります。
そのためSEO対策は、最初から長期的な計画で進めることが大切です。

コンテンツの質に影響される

SEO対策は、コンテンツの質に結果が大きく左右されるといっても過言ではありません。
そのため、SEO対策を成功させるには、コンテンツの質を向上させることがポイントです。

コンテンツの質が悪いとGoogleに評価されないどころか、クローラに見つけてもらうことすら難しくなります。

Googleは、コンテンツの質を評価して、ユーザーに価値があると認められたコンテンツを上位に表示します。
そのため、優れたコンテンツを作成し、常に修正・改善することが大切です。

こまめな分析・改善が必要である

SEO対策は実施して終わりではなく、常に成果を分析して、よりよいコンテンツに改善する必要があります。
そのため、継続的な取り組みが大切といえるでしょう。

また、Googleの評価条件や規制の変化に対応しながら、常に最善策を講じることがポイントです。
同時に、競合サイトの状況も逐一チェックしておくことが大切でしょう。

必ず上位表示されるとは限らない

適切なSEO対策を実施しても、必ずしも上位表示につながるわけではありません。

クローラに見つけてもらえなかったり、他のコンテンツに埋もれてしまうと結果が上手くでないことも。

しかし、常に良質なコンテンツを作成し、改善を繰り返すことでいつかは必ず評価されます。
根気よく施策を続けることが大切です。

また、Googleのアルゴリズムアップデートによって、順位の変動を受けることがあります。
その場合一夜にして順位が落ちることもありますが、一時的な可能性も考えられるため、少し様子をみる姿勢も必要です。

初心者が取り組むべき3つのSEO対策

SEO対策には大きく分けて、以下の3つの施策があります。

①内部対策
②外部対策
③コンテンツSEO対策

それぞれの対策について理解して、適切な策を講じることが大切です。

内部対策

SEOの内部対策とは、自分のWebサイトの構造を最適化したり、コンテンツや内部リンクを適切に設置したりして、検索エンジンからの評価を高める施策です。

Webサイトのなかで、もっとも重要な部分を正しく検索エンジンに認識させることにつながり、作成したコンテンツを最大限評価してもらうことが可能です。

他にも、サイトのページ表示速度や、利便性なども評価対象です。
ユーザーにとって、有益かつ使いやすいWebサイトにすることを意識しましょう。

ちなみにコンテンツがどんなに良質であっても、内部対策での評価が低いと効果が薄れてしまうため注意が必要です。
内部対策は、SEO対策の基盤となる部分なので、必ず対策しましょう。

外部対策

SEOの外部対策は、他のサイトなどから自分のサイトをシェア（被リンク）してもらうことです。
外部サイトに自分のサイトのリンクを掲載してもらうことで、サイトへの流入を効果的に増やせます。

しかし、自分のサイトを評価してもらう必要があるため、少し難しいSEO対策といえるでしょう。

リンク数や、リンクしてもらう外部サイトの信頼度なども、SEOへ大きく影響します。
効果的な被リンクを多く獲得できれば、自社サイトの信頼度アップにつながります。

ただし被リンクの数が多いだけでコンテンツの質が低いと、正しく評価されません。
過去に、被リンクをお金で買う手法（ブラックハットSEO）が横行していましたが、Googleから低評価を受ける原因となりますので、絶対にやめましょう。

コンテンツSEO対策

コンテンツSEO対策とは、質の高いコンテンツ（記事など）を作成して、上位表示を狙う施策です。

今では非常に重要視され、コンテンツの質を高めることによって、Webサイト全体のSEOに大きく貢献する部分とされています。

コンテンツの質を高めるには、ユーザーファーストの価値ある記事を作成することが大切です。
ユーザーのニーズを網羅しつつ、独自性を加えたオリジナルのコンテンツが高く評価されます。

また、コンテンツは直接ユーザーへ商品やサービスをアピールできます。
そのため、有益な情報を盛り込んだ、魅力的なコンテンツを作成しましょう。

初心者がすべきSEO対策に向けた事前準備

効果的なSEO対策を実施するには、十分な事前準備が必要です。

具体的には、以下の流れで準備を進めましょう。

①目的・目標の明確化
②ターゲット・ペルソナの設定
③メインキーワードの選定
④競合サイトのリサーチ

事前準備を怠ると、期待する効果が得られないこともあるので、必ず十分な準備のもと対策を練りましょう。

目的・目標の明確化

まずは、自分のWebサイトやブログの目的や目標を明確にしましょう。

目的と目標を明確にすることで、方向性が定まり、効果的な施策を検討できます。
さらに、SEO対策実施後の、効果測定がしやすくなるメリットも。

目標を立てるときには、具体的な数字を用いると、目標が達成されているかの評価がしやすくなります。

例えば…

・アクセス数が少ない場合→「アクセス数を1.5倍に増やす」
・コンテンツの離脱率が多い場合→「コンテンツの質を高め、今よりも離脱率を20%減らす」　など

目的や目標が明確でないままSEO対策を行っても、どの程度の成果が得られたのか判断できず、改善点を見つけられません。

また、目的と目標の設定は、具体的かつ達成可能なものを設定しましょう。

ターゲット・ペルソナの設定

目的や目標が設定できたら、次はターゲットやペルソナを設定しましょう。

特にペルソナの明確化は、SEO対策を含めたWebマーケティングの基本です。
より具体的かつこまかく設定することで、ユーザーのニーズを汲み取った施策を展開できるでしょう。

正しくペルソナを設定することで、どのような行動パターンをもつユーザーに対して、どのような情報を提供すればよいのかが分かるため、サイト改善にも役立ちます。

実際のサイト訪問者や、商品購入者などのデータをもとに設定すると、より理想的なペルソナ像が完成します。

メインキーワードの選定

SEO対策において、キーワードの選定は非常に重要です。
適切なキーワードを選ぶことで、ユーザーの検索意図に合わせたコンテンツを提供できます。
結果として、サイトへのアクセス数増加につながるでしょう。

キーワードの選定には、ツールを使うのがおすすめです。

【おすすめのキーワード選定ツール】

・Google広告 キーワードプランナー
・ラッコキーワード
・GetKeyword
・Ubersuggest

キーワード選定で重要となるのが、自社の特長や強みを反映しているか、競合他社が使用していないかなどの点です。

選定したキーワードは、サイト内のタイトルやコンテンツの中で正しく使用することで、SEO効果を高められます。

競合サイトのリサーチ

SEO施策を考える前に、競合サイトがどのようなSEO対策を実施しているかをリサーチすることで、自分のサイトで差別化できるポイントを見つけられます。

具体的には、以下のポイントを意識してリサーチしましょう。

【競合サイトをリサーチするポイント】

・サイト構成
・キーワードの使用状況
・流入経路や内部リンク
・実施しているマーケティングの手法
・コンテンツ内容
・サービスの訴求方法　など

競合サイトを調査した結果を、自分のサイトに反映させることが大切です。
ただし、競合相手のコンテンツをコピーすることは、Googleからの評価を下げる原因となりますので、厳禁です。

競合サイトの内容を網羅しつつ、独自性の高いコンテンツを作成して、差別化を図ることが競合に勝ち抜く秘訣といえるでしょう。

初心者でも自分でできるSEO対策のポイント

最後に、初心者でも実施可能な、SEO対策を成功させるポイントをご紹介します。

これらのポイントを意識することで、より効果を高められるでしょう。

検索ユーザーのニーズを正しく把握する

検索ユーザーのニーズを把握することは、SEO対策においてもっとも重要な要素です。

ユーザーファーストのコンテンツが高く評価され傾向から、検索ユーザーにとって有益な情報か、分かりやすい内容か、信憑性はあるかなどを考慮して、サイトやコンテンツを作成することがポイントです。

そのためには、キーワード検索やアンケート調査などを行い、検索ユーザーのニーズを的確に洗い出すことが大切です。

正しくユーザーニーズが汲み取れていないと、サイトの方向性がズレてしまったり、効果に結びつかなかったりするため、慎重に検討しましょう。

Webサイトは利便性の向上に努める

Webサイトの利便性を高めることも、SEO対策において有効です。

具体的には、以下のポイントを押さえましょう。

【Webサイトの利便性を高めるポイント】

・スマートフォン対応
・ページの読み込み速度
・導線の分かりやすさ
・適切な内部リンクの設置

とくに最近では、スマートフォンでのインターネット利用率も高まっているため、パソコンのみならずスマートフォンからのアクセスに対応したサイト設計が必要です。
また、問い合わせや商品購入など、導線を分かりやすく設置しておくことで、ユーザーの行動を後押ししやすくなります。

ユーザーが求める情報を簡単に入手でき、快適にサイトを利用できるようにすることで、検索エンジンの評価が向上し、SEO対策の成果が期待できるでしょう。

質の高い記事を作成する

ブログ記事などのコンテンツを作成する際は、質の向上にも力を入れましょう。

記事の書き方や見出しのつけ方などは、ルールに基づき作成することがポイントです。
さらに、設定したキーワードを不自然にならない程度に盛り込むことで、SEO効果が高まります。

有益な情報をまとめた記事を作成するには、網羅性＋オリジナリティです。
他にはない、価値のあるコンテンツを作成しましょう。

実施後はこまめに分析・改善する

SEO対策は、継続して取り組む必要があるため、実施後の評価や分析・改善が重要です。

施策実施後には必ず効果を測定し、実施前と比較しましょう。
常にサイトをモニタリングすることで、ユーザーの行動を深く理解できます。

そして、問題点は早めに解決することが大切です。
はじめから100%完璧な施策の実施は難しいため、ユーザーの反応をチェックしながら分析・改善を繰り返すことで、よりよいサイトを構築できるでしょう。

ツールを上手く活用する

SEO対策では、ツールを上手く活用することがポイントです。
SEO対策には専門知識が必要なうえ、時間や労力、ときには費用がかかります。
そのため、すべてのSEO対策を自分一人で行うのは限界があるでしょう。

しかし、ツールを上手く活用することで、以下のメリットが得られます。

【ツールを活用してSEO対策を実施するメリット】

・集客や認知度アップなどの効果を高められる
・作業の効率化が図れる
・有益な情報を簡単に集められる

さまざまなツールがあるため、自分が使いやすいものを選びましょう。

正しい知識があれば初心者でもSEO対策は可能

SEO対策は、集客や認知度アップのために必須とされる施策です。
正しい知識を持ち、マーケティングやWeb集客のコツを知ることで、より効果的な策を講じることができます。

また、SEO対策を実施して結果が出るまでには時間がかかります。
結果に焦って色々と施策を変えるのではなく、分析・改善を繰り返して、ターゲットのニーズを満たした良質なサイトやコンテンツを作成することが大切です。

長期的な計画を立て、常にサイトやコンテンツの質を向上させることが、成功させる秘訣です。